项目名称：京杭大运河（杭州）
项目地址：浙江省杭州市
服务内容：标识设计改造提升
项目简介：5A级景区创建

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京杭大运河始凿于春秋，至今已有2500多年的历史，大运河流经北京、天津、河北、山东、江苏、浙江四省二市，全长约1794公里，是世界上里程最长、工程最大、最古老的人工运河，是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是至今活着的、流动的重要人类文化遗产。京杭大运河（杭州段）北起余杭塘栖，南至钱塘江，全长约39公里，贯穿杭州市余杭、拱墅、下城、江干四个城区。

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形象／气质／风貌／结构

流动的精神文明
休闲的天堂画卷
国之瑰宝
城之命脉
厚重的文化底蕴
质朴的设计语言
交织融汇
呈现京杭大运河的魅力

 

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/ 壹
项目背景

1.景区整体规划提升

2002年杭州市委、市政府正式启动大运河杭州段综合整治与保护开发工程，对运河水质、景观、桥梁、道路、古街、古建筑等进行全面提升改造。京杭大运河（杭州段）两岸已形成了一条以自然生态景观为核心主轴，以历史街区、文化园区、博物馆群、寺庙庵堂、遗产遗迹为重要节点的文化休闲体验长廊和水上旅游黄金线。

2.设计需求分析

由于京杭大运河景区近几年来的迅速发展，原先京杭大运河导视系统无法跟上其发展态势，难以达到5A级景区导视标准。

京杭大运河景区店铺、路线等随规划进行了更新，原有导视系统更新不便，无法满足其维护更换需求。

本次京杭大运河项目的需求为设计提升，我们将更多的关注点放在其项目的满足5A级景区创建，同时整体标识方案要符合规划的科学性、功能的合理性、更换便捷性，在原方案上进行设计发散与聚合。

 

设计提升关键点
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对原系统风格的延续
标识升级合理化
文化内蕴，形象提升
5A级景区创建

 

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/ 贰
设计先导

1.标志（LOGO）形象提升
在对导视进行设计前，我们先对标志（LOGO）组合模式进行了规范化的处理，统一了四个标志的外轮廓为正圆形，以达到更好的视觉组合效果。

▲原先LOGO组合

▲新版本LOGO组合-横式
▲新版本LOGO组合-竖式
▲设计后LOGO组合规范

2.设计思路

▲设计理念

▲元素提取

 

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工艺构思

 

▲工艺注释

 

▲结构解析

 

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/ 肆

设计展示

主牌体形象保留了梯形的结构与暗棕色，奠定沉稳大气的基调，文字信息由暖黄色的板材承载，与地砖相呼应，也增添了历史韵味与人文温度。

▲细节展示

 

▲LOGO使用效果

 

整体导视系统在优化后与京杭大运河景区现场环境更为契合，导视系统融入了景区的氛围中，对于提升京杭大运河景区形象做出了较大的助力作用，助力京杭大运河创建AAAAA级景区。