▲盛和美创始人/创意总监 吴小华在大赛现场进行了演讲

演讲主题：《意形相融——开启视觉新境界》

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/ 核 / 心 / 思 / 想 /

意形相融

“意”代表品牌形象设计，它是一个品牌的灵魂与核心价值的外在体现。通过色彩、图形、字体等元素的巧妙组合，传达出品牌的个性、理念和情感。品牌形象设计赋予品牌独特的辨识度和魅力，让消费者能够在众多品牌中一眼认出并产生情感共鸣。它是品牌与消费者进行沟通的重要桥梁，承载着品牌的故事和愿景。

“形”则是指导视标识设计。导视标识以其清晰的形态和明确的指向功能，为人们在环境空间中提供引导和方向。优秀的导视标识设计不仅具有实用性，还能与周围环境相融合，成为空间中的一道亮丽风景线。它通过简洁明了的图形和符号，快速传达信息，提高空间的使用效率和便利性。

当“意”与“形”相融，品牌形象设计与导视标识设计完美结合，便开启了视觉新境界。一方面，品牌形象的独特魅力能够为导视标识注入更多的情感和个性，使其不再仅仅是功能性的指示牌，而是成为具有艺术价值和文化内涵的视觉作品。导视标识在传达方向信息的同时，也在传播着品牌的价值观和形象，强化了品牌在人们心中的印象。另一方面，导视标识的实用性和规范性又为品牌形象的传播提供了更广阔的空间和更直接的途径。在各种场所中，导视标识的广泛分布使得品牌形象能够随时随地地呈现在人们眼前，加深人们对品牌的认知和记忆。

 总之，“意形相融——开始视觉新境界”意味着品牌形象设计与导视标识设计的有机结合，将为我们带来全新的视觉体验和更强大的品牌传播效果。

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设计实践

大会上，小华老师围绕《意形相融——开始视觉新境界》的选题，针对性地挑选了一部分盛和美历年来的代表性案例进行了分享：银杏天鹅湖、武岭坊、湖滨88、昆山前进路、临平城市形象。

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品牌形象设计和导视标识设计

的共通性

品牌形象设计和导视标识设计都依赖于视觉元素来传达信息。无论是品牌的标志、色彩、字体，还是导视标识的图形、符号、颜色，都是通过视觉刺激来引起人们的注意和认知。

两者都需要具备良好的可视性和辨识度，以便在不同的环境和距离下都能被清晰地看到和理解。

品牌形象设计旨在传达品牌的核心价值、个性和理念。同样，导视标识设计也可以在一定程度上体现品牌的价值观和特色。

一个与品牌形象相符的导视标识系统能够强化品牌在人们心中的印象，让人们在使用导视的过程中感受到品牌的独特魅力。

无论是品牌形象的应用场景还是导视标识的设置地点，都需要考虑与周围空间环境的协调性。

两者都要根据不同的空间特点进行设计调整，以确保在各种环境中都能和谐地融入并发挥最佳效果。

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一体化设计的优势

 

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与君共勉

皮影戏的启发

我们要做生命的主人

做设计的主人

一个人真正的幸福并不是待在光明之中。从远处凝望光明，朝它奋力奔去，就在那拼命忘我的时间里，才有人生真正的充实。——安藤忠雄